Sterke merkevarer – HÅG, RBM og RH

Konsernets tre merkevarer, HÅG, RBM og RH, er basert på skandinaviske verdier og egenskaper. Samtidig inntar de hver sin posisjon i kontorstolsmarkedet, med tydelige designfilosofier og konsepter for å kunne møte markedets og kundenes ulike behov.

Produktene til Scandinavian Business Seating representerer gode sitteløsninger for det arbeidende mennesket. Ved å gjøre verden til et bedre sted å sitte, skal det arbeidende menneske både kunne oppnå mer, prestere bedre og samtidig kunne gi og få energi. Våre sitteløsninger har derfor et sterkt fokus på visuell design, ergonomi, helse, miljø og kvalitet. En merkevare handler både om produktets funksjon og bruksopplevelse, visuell design og identitet samt fortellingen som produktet formidler.

Alle våre produkter formidler en felles skandinavisk identitet:

• Brukerorientert funksjonell design med en optimal bruk av materialer.
• Riktig kvalitet til riktig pris.
• Balanse mellom ergonomi, og estetikk preget av eleganse og renhet.
• De mest miljøriktige produktene i tiden.  

I sum gir dette produkter, innenfor alle de tre merkevarene, som skiller seg klart ut i et marked preget av mange ulike produktretninger.

Tre tydelige og diferensierte designkonsepter
Selv om alle de tre merkevarene har sine røtter i skandinavisk designtradisjon, er de basert på unike designfilosofier og konsepter som retter seg mot ulike kjøpergrupper. Parallelt som det har skjedd en samling som effektiviserer salg- og produksjon er det jobbet målrettet med å tydeliggjøre forskjellene mellom de tre merkevarene. I 2010 ble dette gjort gjennom spissing av produktkonseptene for både HÅG, RBM og RH, i tillegg til at det er satset målrettet på informasjon og opplæring av salgs- og forhandlerapparatet når det gjelder de ulike produktkonseptene. Arbeidet med å definere de tre merkevarekonseptene er forankret i konsernets designfilosofi, hvor ledetråden er å:

• utvikle tydelige og differensierte merkevareposisjoner
  både internt i Scandinavian Business Seatings portefølje
  og i forhold til konkurrentene.
• utvikle unike og differensierte merkevarer, hver med
  unike kjennetegn.
• la alle merkevarer bygge på fire hjørnesteiner:
  
  
  • Visuelt design
  • Dynamisk ergonomi
  • Kvalitet
  • Miljøbevissthet